例えば、公務員にターゲットを絞った「市役所サンプリング」、自動的に拡散される「お土産キャンペーン」、ヒット商品を確実につくる「共同開発キャンペーン」などなど、新規客、リピーター獲得など、テーマごとに一風変わったアイデアが満載だ。もちろん、高価なシステムや高いデザイン性などは不要で、どれも手軽に実施できるものだ。

　これらの手法は「販促の反則技」でありながら、どれも著者の苦心と実践のうえにつくられており、販促の本質である「人間心理」を巧みに捉えている。そのまま実践するも良し、アイデアを換骨奪胎したり組み合わせたりして、独自の施策にすることもできるはずだ。成功事例についても多数掲載されているので、飲食店、小売店、エステサロン、不動産会社、学習塾、士業など、特に B2Cビジネスの経営者やマーケティング担当者はぜひご一読いただきたい。