例えば、近年注目すべき消費スタイルとして「利便性消費」があげられている。これはモノの値段やこだわりより「考えずに買いたい」という消費スタイルであり、共働き世帯の増加やスマートフォンの普及による「情報疲れ」から発生しているという。また、「モノよりコト」「社会貢献意識」「シェア」など、近年に特徴的な消費トレンドがデータの裏付けとともに示され、消費者としての実感からもうなづける内容となっている。

　また本書では、若者、フルキャリ子育て女性、シニア、インディウーマン（ポジティブに生きる独身女性）という消費キーパーソンのプロファイルや市場規模なども示し、様々な消費セグメントに対しての販売戦略までが提言されている。マーケティングや販売に携わる方はもちろん、企画・戦略立案を行う方などもぜひご一読いただきたい。新規事業や企画のヒントが多数得られるはずだ。

日戸 浩之（ニットヒロユキ）
　野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業（教育、人材関連など）の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務。
　共著に『変わりゆく日本人』（野村総合研究所）『続・変わりゆく日本人』（野村総合研究所）『第三の消費スタイル』（野村総合研究所）『大衆化するIT消費』（東洋経済新報社）『なぜ、日本人はモノを買わないのか？』（東洋経済新報社）などがある。

林 裕之（ハヤシヒロユキ）
　野村総合研究所消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ID-POS分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案。