著者はUSJのコンセプト刷新、ファミリーエリアの投入、単価アップなど、矢継ぎ早に綿密に計算されたマーケティング施策を投入して、奇跡ともいわれるV字回復を実現。2014年に 1,270万人、2015年に 1,390万人と過去最高記録を更新し、2015年10月には月間集客数で東京ディズニーランドをも超え、単月集客では日本一となった。

　さらには、直近５年間のイベントやアトラクションなどの新規プロジェクトの成功確率は、97％にも達しているという。本書は、その秘訣を森岡氏自身が解き明かした一冊だ。本書によれば、それは「どう戦うか」の前に「どこで戦うか」を見極め、「目的」「目標」「戦略」「戦術」を徹底的に考え抜いて実行する「マーケティング思考」にあった。

　著者は 世界最高峰のマーケティング力を誇る P&Gで、日本ヴィダルサスーン、北米パンテーンのブランドマネージャー、社内教育機関「P&Gマーケティング大学」校長など要職を歴任した生粋のマーケター。本書では、マーケティング思考のみならず、プロフェッショナルとしてのキャリア論まで言及され、若手からベテランまで参考にできる一冊だ。