では、どうすれば注目を集め、維持することができるのか。本書では、「即時」「短期」「長期」という注目の三段階を明らかにし、それらを獲得するための手法を解説する。特に「無意識／フレーミング／破壊／報酬／評判／ミステリー／承認」という「７つのトリガー」が、さまざまな事例や研究成果とともに掘り下げられている。

　例えば、「承認トリガー」とは相手に注目することでお返しの注目を得るものだが、本書にも事例として記載されているアイドルグループ AKB48の「握手会」や「総選挙」などはそのわかりやすい例だ。業種や業界を問わず、こうした長期的な「注目」戦略を練るために、「注目の三段階」と「７つのトリガー」は必須の知識だといえるだろう。

　著者は、著名ベンチャー・キャピタリストで、元ニュースサイト Mashableの共同編集者。なお本書は、strategy+business誌が選ぶ2015年ベストビジネスブック（マーケティング）も受賞している。起業家や広報担当、メディア運営に携わる方はもちろん、アイデアやメッセージを多数の人に広めたいビジネスパーソンはぜひご一読いただきたい。

日本語版解説：小林 弘人(コバヤシ ヒロト)
　1965年生まれ。株式会社インフォバーン代表取締役CVO。94年「ワイアード・ジャパン」を創刊、黎明期より日本にインターネット文化を広める。以降「サイゾー」「ギズモード・ジャパン」など、紙とウェブ両分野で有力メディアを多数立ち上げる(サイゾーは事業売却)。98年創業のインフォバーンは、国内外企業のデジタルマーケティング全般を支援。オウンドメディア化とコンテンツ・マーケティングの先駆となる。
　著書に『新世紀メディア論』『ウェブとはすなわち現実世界の未来図である』など。海外の先端メディア、ビジネス動向の紹介者としても知られ、監修を務めた『フリー』『シェア』はベストセラーに。

翻訳：依田 卓巳
　翻訳家。東京大学法学部卒。

翻訳：依田 光江
　お茶の水女子大学卒。外資系コンピュータ会社勤務を経て、長年産業翻訳に従事。

翻訳：茂木 靖枝
　英語とコンピュータを学びにイギリスへ留学。帰国後、金融系システム会社などの勤務を経て、現在は翻訳業と会社員を兼務。