著者によれば、爆買いはしばらく続くという。しかし、その「質」は変わってくる。すでに中国人が”モノ消費”から”コト消費”へと移行しつつある兆しがいくつも見られるのだ。例えば、中国人の行動変化は早く、15年の時点ですでに過半数は団体旅行から個人旅行へと切り変わっている。そして、こうした傾向を後押しするのがスマホとSNSの普及だ。

　本書では、現在中国人に大人気の大型免税店ラオックスや医薬品、観光客誘致に成功する岐阜県高山市などの事例や消費志向はもちろん、「癒し」を求めてやってくる富裕層や医療ツーリズムなど、知られざる新トレンドについても詳しく解説する。

　著者は、北京大学、香港中文大学留学、新聞記者を経て、中国を現場で追い続けて29年の実力派フリージャーナリスト。中国人観光客、在日・在中中国人、日系企業、観光関係者など膨大な取材を通じて、中国人のホンネに迫った一冊である。いち早く彼らの変化に対応した戦略を練るために大いに参考になるはずだ。