なぜなら、生活者はモノを購入する前にインターネットで自ら情報収集することが当たり前となり、マスメディアや電話セールス、ダイレクトメールなど、売り込み型マーケティングの効果が薄れてきているからだ。そのため、海外ではコカコーラ、GE、Microsoftなどの大手企業でもこの手法が広く実践され、すでにかなり浸透している。

　本書ではコンテンツマーケティングとは何か？という基本から国内外の事例まで、図解も用いてわかりやすく解説されている。事例については、メガネ店や育児用品店、ゴルフ教室、法人向けサービスなど、B2CとB2Bの両事例が導入背景から実績値まで詳細に明かされていることが特長となっている。

　著者は株式会社イノーバ代表の宗像淳氏。著者自身、社員一人の時代から海外マーケティングノウハウをブログで発信し続け、大きく企業を発展させたコンテンツマーケティングの実践者。コンテンツマーケティングの全体像を掴める基本書として、ウェブに詳しくない方にもお薦めできる一冊となっている。